— Качай книжки

Архивы
Маркетинг. Реклама
Modern Banking

Автор:

Modern Banking focuses on the theory and practice of banking, and its prospects in the new millennium. The book is written for courses in banking and finance at Masters/MBA level, or undergraduate degrees specialising in this area. Bank practitioners wishing to deepen and broaden their understanding of banking issues may also be attracted to this book. While they often have exceptional and detailed knowledge of the areas they have worked in, busy bankers may be all too unaware of the key broader issues. Consider the fundamental questions: What is unique about a bank? and What differentiates it from other financial institutions? Answering these questions begins to show how banks should evolve and adapt — or fail. If bankers know the underlying reasons for why profitable banks exist, it will help them to devise strategies for sustained growth. Modern Banking concludes with a set of case studies that give practical insight into the key issues covered in the book: The core banking functions Different types of banks and diversification of bank activities Risk management: issues and techniques Global regulation: Basel 1 and Basel 2. Bank regulation in the UK, US, EU, and Japan Banking in emerging markets Bank failure and financial crises Competitive issues, from cost efficiency to mergers and acquisitions Case Studies including: Goldman Sachs, Bankers Trust/Deutsche Bank, Sumitomo Mitsui, Bancomer

Читать полностью...
MARKETING    HORM 5HANDBOOK IN OPERATIONS RESEARCH AND MANAGEMENT SCIENCE  VOL. 5

Автор:

MARKETING HORM 5HANDBOOK IN OPERATIONS RESEARCH AND MANAGEMENT SCIENCE VOL. 5

Читать полностью...
Smart Women Don’t Retire — They Break Free: From Working Full-Time to Living Full-Time

Автор:

For the amazing female pioneers who shattered the glass ceiling, a practical and inspiring guide to reinventing what’s next.Boomer women have been trailblazers throughout their professional lives. Now that their careers are losing their edge and children leave the nest, these women are ready to do for retirement what they did for the working world—redefine it. The first book from The Transition Network focuses on the unique needs of women as they explore new possibilities and redesign the old model of retirement, which no longer offers the challenges that these women experienced throughout their careers.This book shows how to create new and exciting work and volunteer opportunities and how to discover new outlets for creativity and passion. Rich in practical advice and stories from women who have successfully navigated this stage, SMART WOMEN DON’T RETIRE — THEY BREAK FREE is a blueprint for women seeking a whole new set of life choices. THE TRANSITION NETWORK is a nation-wide community of women who are creating exhilarating new transition possibilities. Members network through monthly programs; online; and through dynamic peer groups. Members have had successful careers in government, finance, international corporations, and the arts.

Читать полностью...
CIM Coursebook 01/02 Marketing Operations,

Автор:

CIM Coursebook 01/02 Marketing Operations,

Читать полностью...
Аксиологические основания теории связей с общественностью

Автор: Е. А. Осипова

В монографии раскрываются аксиологические противоречия современной PR-деятельности и способы их разрешения на основе аксиологического подхода к разработке теории связей с общественностью и ценностного подхода к организации PR-практики. В работе прослеживается эволюция связей с общественностью как социокультурного феномена, анализируются современные подходы к пониманию связей с общественностью и их ценностные детерминанты. Особое внимание в работе уделяется анализу трансформаций связей с общественностью в условиях глобализации. Результатом исследования является разработка автором аксиологических оснований теории связей с общественностью, включающих аксиологические принципы, концепцию аксиологического подхода и методологию аксиологического моделирования связей с общественностью.

Читать полностью...
Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR

Автор: Игорь Райхман

Цитата «Давайте воспринимать эту книгу как провокацию, конечная цель которой — стимулировать развитие профессиональной дискуссии.. Ситуация, когда о российской практике медиаанализа нет ни одного издания, непродуктивна. Я искренне надеюсь, что обсуждение данной книги результирует не только в форумные баталии и «холивары» на конференциях, но и в новые издания на данную тему.» О чем книга Об оценке эффективности коммуникационной деятельности. В книге рассматривается обобщенный опыт применения различных форм отчетности и оценки эффективности различных проектов для клиентов, относящихся к самым разным рынкам и сегментам. По признанию самого автора, книга является записками практика, а отнюдь не академическим изданием, что существенно облегчает понимание материала, особенно для молодых специалистов и студентов. Почему книга достойна прочтения Какие параметры коммуникационной активности стоит оценивать вообще? И как в связи с этим характеризовать медиааналитику в целом? Решение аналитических задач: особенности проектного планирования и отчетности. Взаимодействие PR-специалистов с проектными менеджерами. Сбор информации из открытых источников — есть ли в этом смысл? Сложные логические построения сведены к схемам и таблицам и таким образом понятны более широкой аудитории. 100%-ная ориентация на российскую аудиторию. Для кого эта книга Для медиааналитиков и консультантов, аудиторов, PR-специалистов широкого профиля, а также специалистов по проектному управлению, менеджеров-практиков, специалистов по продажам, специалистов по защите информации и корпоративных юристов. Будет полезна студентам и начинающим специалистам. Кто автор Игорь Райхман — создатель и CEO Коммуникационной группы «Византия» (ByconGroup). Первый опыт в аналитике получил в конце 1990-х в группе мониторинга СМИ компании КРОС (Public.ru), в которой проработал 7 лет, пройдя путь от начинающего специалиста до руководителя одного из аналитических центров компании. Занимал должность советника зампреда правления РИА «Новости», курируя реализацию аналитической составляющей международных программ. Позднее возглавил Аналитический центр SPN Ogilvy, где занимался медиаисследованиями и аналитической поддержкой российских и зарубежных клиентов агентства. Ключевые понятия Маркетинг; реклама; PR; аудит; медиааналитика; эффективность PR.

Читать полностью...
Designing for Newspapers and Magazines

Автор:

Designing For Newspapers and Magazines examines how newspapers and magazines are produced. It offers guidance on how to produce attractive publications and how to tailor them to their target audience by advising them on the use of color, text placement, typography and images. Designing for Newspapers and Magazines shows how a well- designed publication can provide a powerful platform for good journalism. Written by an experienced journalist and newspaper designer, the book details the elements of a good design and provides instruction on how to get the most out of computers and computer-aided design. A final section examines a range of different local and national publications and explains the reasoning that underpins their design choices. Designing for Newspapers and Magazines includes: how to set up a new publication; planning an edition of a newspaper or magazine; typography and working with text; working with images and technical production; designing pages and howto use color; design and journalism ethics, and a glossary of journalistic and design terms.

Читать полностью...
What motivates Greek consumers to buy organic food?

Автор:

Interest in organic farming and food has increased tremendously as consumers and marketers respond to coverage in the media about health and environmental impacts of pesticides, genetically-modified organisms, and food safety. Consumption of organic food in Greece is very low and, at the same time, it is increasing at a fast rate. Thus, in the present book, an attempt was made to identify the motivations behind the purchasing of organic food among the Greek residents of Thessaloniki. The study adopted a quantitative approach. Results show that Greeks from Thessaloniki buy organic food, mainly because of health consciousness, ethical self-identity and food safety concerns. However, some of the consumers cannot overcome certain obstacles in purchasing organic food, such as high prices, poor availability and confused labels. The value of this study is that it can offer food marketers from Thessaloniki a direction to enhance strategies for marketing organic products. By knowing the reasons behind the purchasing of organic food, marketers of organic food can establish a better communication message with consumers.

Читать полностью...
СПИН-продажи

Автор: Нил Рекхэм

Вы занимаетесь продажами? Тогда вы наверняка знакомы с методикой СПИН — легендарной техникой проведения встреч с потенциальным покупателем, разработанной на основе масштабного исследования. Эта книга — практическое продолжение мирового бестселлера Нила Рекхэма «СПИН — продажи». Здесь не только теория, но и инструменты, методы, тесты и упражнения, которые позволят применить общие концепции к вашей практической ситуации и превратить идеи СПИН в планы действий для вас, для вашего товара или услуги.Книга предназначена для всех, кто занимается продажами и хочет их увеличить, особенно для тех, у кого нет возможности посетить семинар по обучению методике СПИН.

Читать полностью...
Маркетинг интеллектуальной собственности

Автор:

В настоящей книги авторы предлагают изучить маркетинг объектов интеллектуальной собственности на практических примерах. Рассматриваются конкретные ситуации, указаны пути их грамотного разрешения, даны комментарии. Маркетинг интеллектуальной собственности — это книга для всех, кто стремиться получить практико-ориентированные знания. Авторы не ставили целью своей работы изложить примеры по каждому объекту интеллектуальной деятельности, а намеренно выбрали те, которые вызывают наибольшее количество вопросов. Книга дает ответы на вопросы стратегического формирования концепции маркетинга применительно к объектам интеллектуальной собственности: от товарных знаков и брендов до медицинских препаратов.

Читать полностью...